Madrid, España.– En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, encabezó un encuentro estratégico con las y los secretarios de Turismo que integran la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), así como con líderes empresariales y financieros, con el objetivo de fortalecer la promoción turística, atraer inversión y consolidar el liderazgo de México en el escenario internacional.
La mandataria estatal destacó que el turismo es una prioridad nacional gracias al respaldo de la presidenta Claudia Sheinbaum, subrayando que el sector está alineado al Plan México, con una visión de prosperidad compartida y democratización del turismo.
“Hoy podemos lograr una mayor promoción turística en México porque contamos con una gran aliada: la presidenta Claudia Sheinbaum. El turismo es motor de bienestar, desarrollo y justicia social”, afirmó Mara Lezama.
Quintana Roo, destino líder y referente nacional
Durante su intervención, la Gobernadora enfatizó que Quintana Roo se mantiene como el destino turístico número uno del país, resultado de la coordinación entre gobierno, iniciativa privada y sector financiero, así como de una estrategia sólida de diversificación turística.
Destacó que el estado promueve no solo el turismo tradicional, sino también el turismo rural, comunitario, cultural y gastronómico, integrando a cocineras tradicionales, artesanas y comunidades locales como protagonistas del desarrollo turístico.
“Hoy las comunidades ya no son espectadoras, son protagonistas del turismo que genera prosperidad compartida”, señaló.
Regulación turística y plataformas digitales
Mara Lezama resaltó que Quintana Roo es el estado más avanzado del país en normatividad turística, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje. Detalló que todos los establecimientos deben contar con licencias estatales y municipales, pagar el impuesto al hospedaje y estar inscritos en el Registro Estatal de Turismo (RETURQ).
Precisó que, a partir de 2026, las plataformas deberán bloquear la publicación de alojamientos no registrados y cumplir con requisitos de Protección Civil y seguridad, como detectores de humo, extintores y botiquines, además de reforzar los controles para prevenir delitos como la trata de personas y el turismo sexual.
Promoción turística con inversión histórica
En materia de promoción, la Gobernadora subrayó que Quintana Roo invierte más de mil millones de pesos en este rubro y es el único estado del país con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de manera equitativa por empresarios y gobierno.
Explicó que el modelo cooperativo permite duplicar el impacto de la inversión, ya que por cada dólar aportado por el estado, los socios comerciales contribuyen con una cantidad similar.
“Ya se construyeron trenes, hoteles y aeropuertos; ahora el reto es llenarlos, y eso se logra con promoción”, puntualizó.
Turismo global en cifras históricas
Durante el encuentro, Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC), destacó que 2025 fue el año más exitoso en la historia del turismo mundial, superando niveles prepandemia, con una derrama económica estimada de 11.7 billones de dólares y un crecimiento del PIB turístico global del 6.7%, más del doble del promedio económico mundial.
Encuentro de alto nivel internacional
La reunión se realizó en el hotel Thompson Madrid y contó con la participación de Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET); Jorge Paoli, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras; directivos de BBVA México y Banco Santander, así como touroperadores, inversionistas y representantes del sector turístico global.
Mara Lezama acudió en su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la CONAGO y como única mujer gobernadora presente en este encuentro de alto nivel.